Buzz Ecole ESCP Europe
Par thomasloubat • 21 juin, 2009 • Catégorie: buzz marketing •No Comments•Pour développer la notoriété de son nouveau nom, l’ESCP Europe vient de lancer une opération de buzz.
En effet, Associé à une campagne de communication classique dans les médias (presse + TNT) au budget de 250 000 euros, l’école a misé sur ses étudiants pour faire du buzz.
« D’un côté, nous n’étions pas satisfaits des projets de buzz marketing proposés par des agences, de l’autre nos étudiants étaient frustrés de ne pas pouvoir s’impliquer, explique Elisabeth Tissier-Debordes, directrice de la marque et de la communication de l’école. Du coup, nous avons décidé de leur donner carte blanche sous la forme d’un concours de vidéos pour développer la notoriété de la marque. »
En moins d’un mois, dix-huit vidéos ont été reçues. Quelques perles ont donc vu le jour, dont celui des lauréates Sandra Chasseloup et Agathe Molinar . Cette vidéo tournera bientôt sur les principales plateformes de partage de vidéos tels Youtube et Dailymotion.
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