Web marketing - Référencement Web

Depuis le 14 février, la société Google vient de mettre en place un nouveau moyen de publicité sur ses pages de résultats. Nous sommes habitués maintenant à voir apparaître sur ces pages de nombreux liens commerciaux en rapport avec notre recherche. Il faudra maintenant se familiariser avec la publicité vidéo.

Si, ce moyen de communication pour les sociétés n’est encore qu’un test pour la firme américaine, il semble évident que le succès sera au rendez-vous, tant ce support semble plus adapté et plus attractif. Cette “innovation” s’inscrirait dans la stratégie de recherche universelle du moteur incluant dans une même page les résultats textuels, images et vidéos. Certains spécialistes y voient également une réponse à l’achat récent de Youtube. En effet, ce rachat a coûté très cher à Google et la firme espère récupérer son investissement avec ce modèle économique.

A l’heure actuelle, les vidéos n’apparaissent que sur les pages américaines, mais la firme annonce vouloir étendre son idée à tous les moteurs de recherche. A noter que ces publicités fonctionneront par système d’enchères, comme pour les liens sponsorisés. L’annonce récente des principales agences de communication visant à consacrer plus de budget à l’e-pub apparait donc comme une réelle opportunité pour le célèbre moteur de recherche.

Google espère également renforcer sa place de leader sur le marché de la publicité en ligne (actuellement 23,7% des parts de marché) et ainsi creuser un peu plus l’écart avec les autres moteurs de recherche. D’autre par, la publicité en ligne pourrait amener le moteur de recherche à repenser la présentation des résultats sur ses pages web. En effet sur son blog, la société propose depuis peu de consulter et de réagir sur de nouvelles configurations de résultats. Affaire à suivre donc …