Webmarketing & Référencement

Rue 89 et Mediapart sont deux sites de presse. Cependant le premier propose un service gratuit alors que le deuxième fait payer son contenu. Une petite explication de la situation s’impose.

Aujourd’hui dans le monde du web, ces deux modèles s’affrontent. Faut-il proposer son contenu en totale gratuité sur Internet ou au contraire faire payer à l’internaute un abonnement. A l’heure actuelle les deux modèles coexistent un partout dans le monde. Cependant, on ne sait pas encore lequel est le plus pertinent. Certains spécialistes estiment tout de même que le modèle du tout gratuit devrait à termes l’emporter. En France, l’arrivée de Médiapart, créé par Edwy Plenel, a remis quelque peu en cause cette supposition. Le site se base sur une information de qualité rédigée par de véritables journalistes couplé à des articles rédigés par les internautes (partie gratuite du site). Le fondateur pense pouvoir attirer un nombre important d’utilisateurs. Son principal argument ? aucune publicité n’est présente sur le site. Médiapart connais un certain succès sur la toile car il compte à ce jour près de 5 000 abonnés (9 euros par mois). L’abonnement reste très intéressant si on le compare à un support papier (30 centimes par jour). Le site a pour objectif de multiplier par 10 son nombre d’abonné dans les trois ans à venir.

Rue 89 n’a donc pas la même approche du marché. Et sa réflexion est partagée par de nombreux blogueur influent tel que Nicolas Vanbremeersch. Pour lui, l’essence même d’internet se trouve dans la gratuité de l’information. A moyen ou à long terme, les sites payant sont donc voués à l’échec. Pour les dirigeants de Rue 89, le succès d’un site est avant tout du à son référencement et donc à sa visibilité sur Internet.. Idée que je partage également. Ce dernier à d’ailleurs atteint en mars 2008, la barre des 640 000 visiteurs.

Témoin de l’importance de l’information sur Internet et que le choix entre les deux modèles est compliqué, les agences de presse élaborent depuis quelques années de véritables stratégies Web offensives sur le marché. Le Wall street journal a par exemple modifié son support papier pour être en totale cohérence avec son site internet. Il y a quelques années le contraire aurait été moins étonnant…