Webmarketing & Référencement

Les sociétés consacrent de plus en plus de budget pour la publicité en ligne. Ce marché est en pleine expansion depuis quelques années. Les dépenses publicitaires sur Internet représentent en moyenne 7% dépenses globales des annonceurs. La presse et la télévision représentent à eux deux près de 72% du marché.

Les annonceurs disposent d’un vaste choix de format pour leur campagne. Tour d’horizon des principaux formats utilisés.

• La bannière large: (728 x 90 Pixels). Il représente 20% des créations sur internet et a un taux de clics moyen de 0,1. Sa taille importante donne de nombreuses possibilités aux créateurs, qui peuvent ainsi réaliser une meilleure mise en scène de l’image. Animation, jeux vidéo ou simple vidéo peuvent facilement être intégrés dans ce format.

• Le pavé :(336 x 280 Pixels). Ce format est incontestablement le format “star” sur le web. Il représente également 20% des créations web. Son taux de clics excellent oscille entre 0,3% et 0,4%. Les spécialistes expliquent son succès par sont format très proche du format télé.

• Le skyscraper: (120 x 600 Pixels). Il représente à l’heure actuelle près de 14% du marché. Un format cependant en déclin selon les marketeurs. Son positionnement facile sur toutes les pages web et sa forte visibilité devrait lui permettre d’exister encore quelques années. Son taux de clics reste très faible puisqu’il est d’en moyenne de 0,03%.

• L‘habillage de la home page. C’est le format qui a le taux de clics le plus élevé du marché, avec 7%. Ceci s’explique par la présence de la publicité sur toute la home page du site. Très apprécié des créatifs, ce format ne cesse de se développer, notamment pour des campagnes évènementielles.

• Le Flash transparent. Ce nouveau venu dans les formats publicitaire a le vent en poupe. La raison principale est qu’il permet une certaine liberté de création. L’animation apparaît sur la page d’accueil du site, ce qui donne une très forte visibilité. Vous pouvez reconnaître ce format grâce à la petite croix qui apparaît après quelques secondes pour fermer l’animation flash.

Plus d’informations sur les formats publicitaire ici